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Alkasoft
Design e aplicação de identidade de marca
Renovando uma identidade de marca para o lançamento da mais nova versão de um software de gestão jurídica, em todos os seus canais de comunicação digitais.
Com mais de 30 anos de mercado, a Alkasoft é uma empresa respeitada no mercado brasileiro de tecnologia jurídica. O seu principal produto, o Lawyer Eleven, é um software de gestão completo para escritórios de advocacia, fornecendo uma solução robusta que inclui funções de controle financeiro ao agendamento de processos.
Em 2025, a Alkasoft preparava-se para lançar a “Nova Era” do Lawyer Eleven: uma grande atualização visual do software. Embora a identidade de marca existente estivesse bem estabelecida, ela havia se estagnado e já não captava o dinamismo do produto.
A marca precisava de uma renovação estratégica para sinalizar este novo capítulo de inovação, assim como resolver um problema crescente de hierarquia.
Principais objetivos:
Atualizar a identidade para sinalizar as capacidades do produto e sua relevância atual.
Resolver um problema de hierarquia, no qual a identidade do produto (Lawyer Eleven) estava ofuscando a identidade da empresa matriz (Alkasoft).
Expandir o acervo de ativos visuais para dar mais versatilidade às campanhas digitais de marketing.
Remeter ao valor histórico da marca ao manter o logotipo, a paleta de cores e a tipografia principais.
Criando uma linguagem de eficiência moderna
Para concretizar esta estratégia de marca dupla, desenvolvi um sistema visual híbrido. Este sistema foi construído em cima de uma base compartilhada, pensando em manter a coesão, e com a introdução de ativos únicos para conferir a cada marca uma personalidade distinta.
Os alicerces do sistema
Esta camada principal garantiu que ambas as marcas fossem percebidas como parte do mesmo ecossistema.
Componentes principais: padronização de elementos estruturais como estilos de caixas, layouts de cards e aplicação de degradês, criando uma sensação de familiaridade.
Iconografia: a biblioteca Material Design da Google foi adotada para garantir com que houvesse harmonia visual com os outros elementos, especialmente a tipografia.
Ativos específicos de cada marca
Foi aqui que dei a cada marca sua identidade única, com padrões definidos e ativos visuais exclusivos.
ALKASOFT: SOFISTICAÇÃO E CONFIANÇA
This core layer ensured that both brands would always feel part of the same ecosystem, creating a consistent and predictable experience.
Paleta expandida: o preto e vermelho originais foram mantidos, porém, a paleta vermelha recebeu novos tons auxiliares (vinho, carvalho e tons mais claros). Isso permitiu criar degradê mais sofisticados, adicionando profundidade sem perder o tom sério da marca.
Padrões de onda sutis: padrões fluidos de ondas foram introduzidos. Usados de forma sutil no plano de fundo de imagens ou como texturas, eles comunicam visualmente adaptabilidade e crescimento orgânico, mostrando que a empresa, que tem 30 anos de idade, ainda se mantém adaptável e em constante evolução.
Foco do conteúdo: a linguagem visual prioriza um uso equilibrado de imagens imponentes com texto limpo, reforçando um tom de experiência e comunicação clara.
LAWYER ELEVEN: ENERGIA E IMPACTO
Para a marca do produto, a linguagem visual foi criada para ser mais expressiva, energética, e voltada ao mundo tech.
Padrões de fundo arrojados: um conjunto versátil de padrões foi criado usando o azul-marinho e o turquesa do produto. Essas ilustrações contém malhas de degradês com mudanças sutis de cor, criando uma metáfora visual para a própria marca: robustez e abrangência de features, combinada com uma flexibilidade orgânica para se adaptar às necessidades do usuário.
Aplicação de alto impacto: essas ilustrações foram criadas para serem elementos principais em campanhas de redes sociais ou landing pages, captando a atenção de forma imediata e comunicando inovação.
Foco do conteúdo: o sistema visual do Lawyer Eleven favorece layouts com um foco tipográfico. Essa abordagem permite comunicar a proposta de valor do produto com confiança e clareza, minimizando o uso de fotografia para manter uma estética tech imponente.
Impacto e resultados
A identidade visual revitalizada foi lançada junto a “Nova Era do Lawyer Eleven”, obtendo resultados qualitativos fundamentais:
O novo sistema proveu uma base visual energética para todos os criativos do lançamento, de posts nas redes sociais à landing pages.
A distinção clara entre as identidades da Alkasoft e Lawyer Eleven tornou a comunicação com os clientes mais eficaz e direcionada.
A nova identidade posicionou com sucesso a Alkasoft como uma empresa que respeita sua história, mas que também investe audaciosamente em seu futuro, assim resolvendo um dos principais problemas do briefing inicial.
Do primeiro criativo que um potencial cliente vê ao ebook que ele faz o download, a experiência de marca se tornou consistente, profissional e moderna.
Aprendizados pessoais
Este projeto reforçou o princípio de que a identidade visual é voltada para a comunicação estratégica, não apenas à estética. Ao resolver o problema subjacente da hierarquia de marca, foi possível criar uma solução de design inteligente, funcional e alinhada com os objetivos do negócio.
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