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Design de identidade visual e campanha de lançamento
Uma identidade visual atualizada para um SaaS em sua transição para o ecossistema web.
A Decisão Sistemas é uma empresa consolidada no mercado brasileiro de softwares financeiros, especializada em ferramentas de gestão complexas para factoring, crédito e securitização. Durante décadas, um de seus principais produtos, o DISECURIT, tem sido uma ferramenta de confiança para empresas do setor.
No entanto, a empresa estava diante de um ponto de inflexão crucial ao se preparar para o lançamento do APPSEC, uma versão web de próxima geração do DISECURIT. Tratava-se de mais do que uma simples atualização, sendo um salto tecnológico considerável de um sistema desktop legado para uma plataforma moderna, flexível, e totalmente baseada na Web.
Para estar em sincronia com essa evolução tecnológica, o branding do produto também precisava passar por mudanças significativas.
Core objectives:
Criar uma nova identidade visual moderna, que sinalizasse uma ruptura tecnológica completa com o software legado (anterior a 2010).
Desenvolver um sistema visual que comunicasse de forma clara a arquitetura modular e complexa do software.
Projetar um sistema visual para alimentar uma campanha de lançamento em 3 fases, incluindo anúncios, landing page e e-mails.
Incrementar o laranja principal da marca para manter o reconhecimento, construindo uma paleta expandida voltada para canais digitais.
A solução: um sistema que espelha o produto
Para atingir esses objetivos, a identidade visual foi pensada como uma metáfora direta do produto. Como o APPSEC é composto por múltiplos módulos integrados, traduzi essa arquitetura em um sistema de design modular inspirado em Bento Grids. Os grids representavam visualmente a organização e a interconectividade do software.
Para orientar a campanha, criei um Key Visual que demonstrava como todos os recursos do produto se juntam em uma plataforma unificada e poderosa.
Com o conceito de Bento Grids servindo como base, comecei a desenvolver os ativos da nova identidade visual. O objetivo era criar um conjunto de elementos modernos, técnicos e que transmitisse confiança, em harmonia com a nova interface do software, mas sem ser idêntico a ela.
Comecei com as cores originais da marca: o laranja e o azul-marinho escuro. Meu trabalho teve como foco tornar essa paleta mais voltada aos canais digitais. Para isso:
Ajustei os tons primários de forma sutil, deixando-os mais vibrantes e energizados.
Expandi a paleta de cores neutras para permitir mais respiro e layouts simplificados.
Introduzi novos degradês para serem utilizados como elementos de destaque nas células do Bento e nos fundos.
Para criar uma conexão suave com a Interface, defini espessuras e estilos de sombra para os boxes de conteúdo, lhes dando um aspecto tátil de “cartão”.
A tipografia foi fundamental para equilibrar profissionalismo com modernidade. Selecionei um novo par que, apesar de conter algumas similaridades, serve dois propósitos diferentes:
Host Grotestk foi utilizada em títulos devido às suas formas técnicas que transmitem confiança e estabilidade.
Inter foi utilizada no corpo do texto devido a sua excelente legibilidade em tamanhos menores.
Esse pareamento sutil criou uma hierarquia profissional, clara e escaneável.
Para remeter a interface do software e manter consistência, selecionei um único sistema de ícones profissional. Eles foram um ponto chave da comunicação do grid, sendo posicionados em células Bento dedicadas, frequentemente acompanhando o texto de título, para representar visualmente o módulo específico ou o benefício mencionado (como “Gestão Financeira” ou “Segurança”).
Nenhuma mudança foi feita ao símbolo de marca existente (o “d” de Decisão), porém sua aplicação foi reimaginada para se alinhar às tendências modernas. Anteriormente, o símbolo era utilizado como um outline ou como um preenchimento transparente. Agora, ele é utilizado como um elemento sutil e semitransparente com efeito de desfoque, adicionando profundidade e sofisticação visual sem sobrecarregar o layout.
Colaborando com a minha equipe, desenvolvemos um plano de lançamento de 3 fases que iria utilizar a nova identidade em todo o funil de marketing, incluindo criativos de mídia paga, uma landing page dedicada e um fluxo de e-mails.
O conceito visual principal foi o de “apresentação gradual”. Os elementos do Grid Bento foram introduzidos incrementalmente, de formas simples a sua forma final e completa, assim guiando a audiência durante a campanha.
O objetivo da fase inicial foi criar antecipação e mistério. A linguagem visual teve um caráter intencionalmente simples. Aqui, o Bento Grid foi desconstruído, com suas células sendo utilizadas apenas para emoldurar ícones ou textos curtos, enquanto que todos os títulos permaneceram fora de qualquer box. Isso aludiu à nova estrutura sem revelá-la completamente.
Para o lançamento principal, o objetivo mudou para o impacto máximo. Os elementos do Bento se tornaram um elemento estrutural claro e central do design. Agora, os títulos foram colocados dentro de boxes preenchidos por laranja, e subtítulos foram emoldurados em boxes sutis com outlines. Isso tornou a influência do grid explícita, organizando a informação e apresentando o produto com confiança.
Após o lançamento, a estratégia mudou da apresentação do produto para a criação de urgência para o aproveitamento do desconto inicial, com a meta de aumentar conversões. Para comunicar visualmente essa fase final, o grid foi “completo”. Os subtítulos, que anteriormente se encontravam em boxes sutis com outlines, agora foram colocados em boxes preenchidos com branco. Essa mudança deu ao layout um aspecto mais forte de completude, remetendo a uma oferta final.
Impacto e resultados
A campanha estabeleceu com sucesso a nova identidade do APPSEC, criando uma distinção visual clara de seu antecessor legado, posicionando a nova versão como uma solução moderna no mercado financeiro.
O sistema de Grids Bento se mostrou ser uma ferramenta eficiente e flexível, dando à Decisão Sistemas uma linguagem visual escalável e eficaz para comunicar recursos complexos.
Aprendizados pessoais
Este projeto demonstrou o poder de uma metáfora central forte e o quão importante é traduzi-la visualmente. Ao identificar o ponto chave do produto (sua arquitetura modular), e traduzi-lo em um sistema visual (os elementos do Bento Grid), pude criar uma identidade esteticamente moderna, funcional e inteligente. Isso reforçou para mim o valor do storytelling e do desenvolvimento do conceito no processo criativo.
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